「エキソンパイ」ブランドを刷新。目指すのは「NEO CLASSIC」

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2026.11.09

「エキソンパイ」ブランドを刷新。目指すのは「NEO CLASSIC」

新コンセプトは「守り続ける。」　1960年に誕生した菓子のエンブレム・パッケージを一新

1960年に誕生した「エキソンパイ」のブランドを刷新しました。
新たなブランドコンセプトは「守り続ける。」
私たちが大切にしてきた価値を改めて見つめ直し、エンブレムやパッケージデザインを一新しました。
エキソンパイの美味しさや品質を大切にしながら、その誕生につながった新しい発想、そして新しいアイデアを生み出そうとする姿勢を、今回のブランド刷新に込めています。

新しい発想から生まれたエキソンパイ

1960年、エキソンパイは和の餡と洋のパイ生地を組み合わせるという、当時としては新しい発想から誕生しました。
私たちは、この美味しさと品質を大切にしてきました。
そして、エキソンパイの誕生につながった、もう一つの大切なものがあります。
新しいアイデアを生み出そうとする、その姿勢です。

「守り続ける。」に込めた思い

私たちが守りたいのは、長年親しまれてきた美味しさや品質、受け継いできた製法、そしてお客様からの信頼です。
同時に、新しい発想を大切にし、時代に合わせて考え続けることも、菓子づくりに欠かせないものだと考えています。
今回のブランド刷新では、こうした思いを「守り続ける。」というコンセプトに込めました。
美味しさを守りながら、ブランドの表現を新しくする。その背景には、私たちが大切にする「守るために変わる。」という考え方があります。

名前の由来を、新たなブランドの象徴に

「エキソンパイ」の名前の由来は、フランス語で「盾」を意味する「エキソン（Écusson）」です。
私たちは今回、この名前の由来とブランドコンセプト「守り続ける。」を結び付け、盾をモチーフとしたエンブレムを制作しました。
新たなエンブレムには、エキソンパイが大切にしている価値を守り、時代を超えて愛されるブランドへと育てていきたいという思いを込めています。
また、個包装、4個入袋、化粧箱、包装紙、手提げ袋などのデザインも一新しました。

時代を超えて選ばれる「NEO CLASSIC」を目指して

私たちが目指すのは、時代を超えて選ばれ続ける「NEO CLASSIC」です。
長く親しまれてきた美味しさや品質、お客様からの信頼。それらは、これからも大切に守り続けていきたい価値です。
そして、エキソンパイの誕生につながった新しい発想や独創性も、私たちが大切にしているものです。
受け継いできた価値を守りながら、新しいアイデアを生み出し、次の時代にも選ばれる価値を育てていく。
私たちは、そうした菓子づくりを通じて、時代を超えて選ばれる「NEO CLASSIC」を目指していきます。